有别于去年的发布会受环境影响走起了少而精的路线，今年网易游戏的重点重新回归产品新未来，以技术为驱动力深挖游戏中的更多可能，11 款新品重磅亮相，既囊括 MMO 的优势赛道，也包括生存射击、真实追逃、赛车竞速和街篮竞技等类别的筹划。

除了产品侧的承上启下，无论是国创与社会责任以及电竞方向的持续发力依旧是网易游戏前进的核心战略方向。

新产品新赛道新技术

(资料图片)

在 2022 年度财报中，网易谈到，"2022 年，越来越多的玩家们被我们多元化和推陈出新的游戏内容所吸引，旗舰类产品和新品都备受欢迎。比如，我们的《蛋仔派对》在休闲游戏领域取得重大突破，进一步扩大和丰富了用户社群。"

新品亮相是今年 520 发布会的第一响，然而《蛋仔派对》排在了第一位，足以见得网易对其重视程度。

《蛋仔派对》的成功，最直接的影响是网易今年 Q1 的业绩，而考虑到目前的 UGC 内容已经在呈现马太效应式的聚变，极有可能的是这一款游戏足够覆盖网易整个 2023 年在游戏上的增量目标。

而更为深远的影响是，为网易在休闲类和社交类上打开了门，站稳了脚跟，而此前这个领域对于网易而言基本属于是空白领域。

结合电话会议的发言我们可以认为，《永劫无间》、《蛋仔派对》也成为激励网易持续保持对新赛道挖掘的信心来源。

因此在本次的 11 款新品中我们可以看到海外载誉颇丰的《突袭：暗影传说》、史诗大世界魔幻冒险 MMORPG 手游《龙之灵域》、新世代生存射击手游《超凡先锋》、暗黑三国题材动作手游《三国诛将录》、伪装与狩猎 · 真实追逃手游《零号任务》等几款特色鲜明的新游。

技术带动游戏行业变革是当下明显的趋势，头部企业都在以自己的节奏和规划进行相应的布局和推进。

值得注意的是，网易此次公布的新品除了新赛道新玩法的探索，以技术为核心驱动力是另一个集中表现。

如网易首款同时获得双端版号的产品《九畿：岐风之旅》，游戏中的青铜鸟智能萌宠 " 玖玖 " 作为一个可进行生成式对话的智能伴随精灵，其具备的高级对话能力，能够实现与玩家进行自然、个性、有趣的对话互动，增强游戏的沉浸感。预计 6 月即将上线的《逆水寒》手游同样尝试将 AI 技术与 MMO 相结合，来创造新的玩法体系。

包括尝试布局体育竞技品类的《全明星街球派对》，采用了多线程渲染、Remarching、超分辨率等前沿技术来优化核心竞技体验，以此进行赛道突围。

长线运营和社会责任的关键

我们之前提到，游戏企业承担和践行社会责任是行业规范化和成熟的表现，目前对于这方面探索的主流共识包括未成年保护、公益、国创三个大方向。

去年 7 月，包括商务部、中央宣传部等 27 部门联合印发了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》。

鼓励的打造文化符号和国际品牌进行输出，是国产游戏扬帆出海肩负的新重任。其中国创的重要之处在于充分发挥游戏与文化结合的特性，既为游戏内容创作提供文化土壤，也为传统文化的传承提供了更多更新的有效方式，同时也是与游戏相结合出海文化输出的契机所在。

当然，这些价值的实现离不开游戏用户认可高质量的国创内容。

对于网易而言，其自有经典 IP 大多数取材于西游、仙侠、武侠等，在产品风格上先天适合国创方向的拓展。通过此前的探索积累相应的方法论和用户反馈之后，在产品中体现传统文化的联动已经得心应手。

通过加大国创投入既赋予产品新的生命力，同时吸引新生代用户的关注，同时践行社会责任，必然会成为网易长期践行的战略方向。

例如《倩女幽魂》手游将全新职业 " 战狂 " 与 " 昆曲武生 " 相结合，就是典型的例子。一方面希望通过数字化手段，助力非遗技艺载体革新，让更多玩家感受到中国戏曲文化的魅力，另一方面传统文化的内容也帮助游戏进行内容迭代和创新。

此外社会公益方面，《第五人格》除了与中国航天 " 太空创想 " 正式携手传播航天文化，还将启动视障儿童相关公益项目 ; 而《大话西游》已推进多年的 " 国风赋新计划 "、《无尽的拉格朗日》为关注地球生态而原创 " 地球日 " 等游戏内外特别活动，头部企业主动承担更多社会责任已经逐渐常态化。

电竞发展需要更多产品

今年的 520，网易试图在电竞领域取得更多战果，其中一个切入点就是城市化。网易电竞 NeXT2023 赛季将开启城市巡回赛，深度参与城市活动如杭州萧山电竞游园会、贵阳数字博览会等。

然而想要更进一步，关键又回到产品之上。虽然电竞因为庞大的影响力已经被是做单独的产业，但毫无疑问，电竞的发展离不开上游产品的支持。

去年游戏价值论提到，如果以《永劫无间》为分界线，在网易电竞所打造的综合性赛事 NEXT 的赛场上，过去几年来最重点的项目反而是《阴阳师》、《梦幻西游》手游这样不那么 " 电竞 " 的项目。

《永劫无间》是一个契机。之前提到，无论是技术使用，还是快速推出全球发行和赛事组建的计划，都体现了网易电竞的野心。另一方面，《永劫无间》快速的市场扩张以及自研《王牌竞速》在竞速品类上突破一定程度促进了网易电竞选择放开。

因此在公布的新品中能够看到，《巅峰极速》、《全明星街球派对》，包括几款 MMO 和动作类游戏都有较强的竞技属性，这些都有可能成为未来网易电竞拓宽赛事体系的支撑。

如果说以往网易游戏所擅长的是紧握社交纽带，以玩法驱动产品迭代，随着对技术驱动的更多重视和投入，同时品类的拓宽，电竞的拓展丰富了游戏业务发展的方向，国创有效支撑长线 IP 产品的运营和发展，未来产品形态的发展具备了更多可能性。