荆楚网（湖北日报网）讯（记者 吕鉴蕾  通讯员 郭斯 李庆）如何用一句话叫响黄冈文旅？这次新闻发布会给出“标准答案”。

6月30日，黄冈市召开专题新闻发布会，重磅发布黄冈文旅宣传语和各县市区文旅宣传语，系统介绍了宣传语矩阵的文化底蕴、地域特色及发展前景。

展现黄冈整体形象

(资料图)

凝练、响亮、贴切、易记，富有文化内涵。

“结合黄冈的独特文化和丰富的旅游资源，经过调研采访、创意研讨、专家论证等多个环节我们最终确定了‘1+10’的文旅宣传语矩阵。”黄冈市发展全域大文旅专班成员吴敬秋介绍，“1”就是黄冈文旅主宣传语——大美黄冈，此心安处；“10”就是各县市区子品牌宣传语。

“大美黄冈，此心安处”宣传语，展示了黄冈文化精髓的独特价值。“大美黄冈”展现的是黄冈山水自然之美的形象。“此心安处”源自北宋著名文学大家苏东坡“此心安处是吾乡”的名句。

他进一步解释，“大美黄冈，此心安处”宣传语，展示了黄冈文化精髓的独特价值——“大美黄冈、此心安处”，是安一颗紧跟党走的红心。“大美黄冈、此心安处”，是安一颗乐山乐水的仁心。“大美黄冈、此心安处”，是安一颗淡泊名利的清心。

在叫响“大美黄冈，此心安处”文旅宣传语，塑造统一的对外文化旅游品牌形象的基础上，10个县市区发挥各地资源优势，凸显特色，结合发展定位，深挖特色文化资源，打造了一批特色文旅品牌，构建“一县一品”的发展态势，展现黄冈宜居、宜业、宜游、宜教、宜养且让人心安的整体形象。

吹响强劲文旅号角

以文塑旅，以旅彰文，文旅融合发展。

在中南民族大学旅游发展研究中心主任、教授邓辉看来，塑造鲜明的文旅形象，吹响强劲的文旅号角，不失为黄冈推进文旅融合发展的先见之举、关键之招。

那么，如何理解“大美黄冈”？邓辉指出，黄冈之大美，不仅美在生态、美在人文，还美在心灵、美在心安。用“大美”和“心安”来凝练和诠释黄冈文旅特质与功能，不仅恰如其分，而且恰到好处，值得畅想、值得推广。

在这里，山水之美绝无仅有。在这里，生物之美蔚为大观。在这里，东坡文化独领风骚。在这里，红色文化光耀中华。在这里，戏曲文化绚丽多姿。在这里，禅宗文化久负盛名。在这里，医药文化海内闻名。

“今天，我们在这里推出‘大美黄冈 此心安处’文旅宣传语，切合了黄冈发展全域大文旅，建设文旅大名城的时代需求与奋进节奏，可谓正当其时，意义重大，影响深远。”邓辉说。

释放强大品牌号召力

宣传效果好不好，运用过后见分晓。

“在‘大美黄冈、此心安处’文旅宣传语确定的过程中，我们对宣传语进行了结合运用，取得了良好的效果。”黄冈市发展全域大文旅专班成员刘海说。

据介绍，该市先后在武汉、深圳、海南、宁波、厦门、泉州开展了文旅专场推介活动。其中，在上海、深圳推介活动中，通过展现“大美黄冈，此心安处”文旅新形象，拓展文旅招商方式。“目前，上海市与我市开展疗休养合作，深圳华侨城集团来黄投资取得实质性进展。”刘海欣喜道。

该市还组织参加第二届中国（武汉）文化旅游博览会，全面展示黄冈文旅资源。最终，“大美黄冈，此心安处”黄冈馆荣获“优秀展台奖”、“最佳展演奖”。在12306APP开展“大美黄冈、此心安处”文旅形象宣传，总曝光量258万余次。

“在与宁波对口合作过程中，我们大力宣传‘大美黄冈，此心安处’文旅形象，举办宁波黄冈旅游包机航线开航仪式，拓宽黄冈与宁波两地‘航空+旅游’的发展空间，推动‘引客入黄’。”刘海介绍，年初以来，全市累计接待宁波疗休养游客1.42万人次，普通游客3.8万人次。

接下来，11条城市文旅形象宣传语，将作为今后黄冈城市文旅形象宣传的主打宣传标语，在各类重大活动和媒体平台进行广泛宣传推介。

黄冈市“1+10”文旅形象宣传语矩阵

黄冈文旅形象主宣传语（1）：

大美黄冈，此心安处

各县市区子品牌宣传语（10）：

黄州：上坡下坡、黄州东坡

团风：乡约武汉东、周末去团风

红安：红安永远红

麻城：人间四月天，麻城看杜鹃

罗田：罗田，一见如故乡

英山：中国好空气、英山森呼吸

浠水：浠水西流、杂技一流

蕲春：时珍故里、中国艾都

武穴：千年广济、多彩港城

黄梅：戏乡福地、灵润黄梅